La semiótica es la doctrina o ciencia que tiene por objeto el estudio de los signos, de su naturaleza y función, su producción e interpretación. Entendemos por signos las unidades comunicativas que componen un mensaje. Su aplicación a la publicidad aporta una mirada especializada que no viene a sustituir la información obtenida mediante otras técnicas (cuantitativas o cualitativas) sino a enriquecerla y complementarla, al poder dar razón de ella.

Investigadores de mercados de nivel gerencial y clientes.

El taller se divide en tres partes de aproximadamente 50 min. c/u:

a) Introducción y conceptos básicos: niveles de análisis (denotativo, connotativo), modelos aplicados, narrativas (discursiva, imágenes, cromática…).

b) Ejemplos en investigación de mercados: un par de ejemplos reales, desde su conceptualización y ejecución hasta su interpretación y presentación de resultados.

c) Interpretación de un modelo: caso práctico donde el asistente analizará e interpretará una

Andrés López. 
VP Cualitativo Millward Brown México.

Licenciado en Ciencias Sociales y Políticas por la Universidad Complutense de Madrid. Tengo más de 25 años de experiencia en investigación de mercados, siempre en el área de estudios cualitativos, donde empecé trabajando como free lances, para entrar posteriormente a trabajar en MillwardBrown España donde ejercí como director del departamento. Desde hace algo más de cinco años estoy trabajando en la oficina de MB México. Además de dirección de estudios cualitativos en México coordino la red cualitativa regional.

He publicado artículos en revistas especializadas (marketing e investigación) y he dictado conferencias tanto en España como en Latinoamérica (Essomar, AMAI, etc.)

Alfonso Diaz
R. E de Millward Brown México.

Cursó sus estudios de licenciatura en la Facultad de Psicología de la UNAM, asimismo estudió un diplomado en Antropología Visual en la Escuela Nacional de Antropología e Historia, y actualmente está terminando la maestría de Antropología Social en el Instituto de Investigaciones Antropológicas, también en la UNAM. Ha impartido cátedra en diversas universidades, entre ellas la UNAM, la UAM y la UAQ. Ha publicado diversos artículos sobre temas como el guadalupanismo en México, la lucha libre, los adolescentes chilangos, los tatuajes y las marcas, entre otros. Es el realizador del documental "La sociedad a dos de tres caídas, sin límite de tiempo", el cual fue trasmitido en tres entregas por Canal 40. Es miembro del equipo de Investigación y Desarrollo de Millward Brown México, donde coordina estudios semióticos y antropológicos en general.