En este taller se revisarán técnicas proyectivas que de manera indirecta nos permiten profundizar en los resortes emocionales y raciones de consumidores, audiencias y ciudadanos.

Gerentes de marca, Investigadores de mercado y opinión pública, Planners, Académicos.

Nivel intermedio 

• El lente dentro del ojo (los marcos perceptuales)
• Cuándo y para qué utilizar técnicas proyectivas
• Evadiendo racionalizaciones
• Imágenes, Metáforas y Narraciones
• Aplicaciones al branding, la producción de contenidos audiovisuales y la comunicación política

Durante el taller los participantes analizarán información producida mediante técnicas proyectivas para identificar y reportar insights en materia de branding, opinión pública y mercadotecnia.

Dr. Guido Lara

Fundador y Director General de LEXIA Investigación Cualitativa ha dirigido proyectos de investigación nacionales e internacionales para campañas presidenciales, construcción de marcas, evaluación publicitaria, desarrollo de contenidos mediáticos y entretenimiento, identificación de oportunidades de negocio y áreas de mejora en servicios.

Es Doctor en Ciencias de la información por la Universidad Complutense de Madrid en el programa de Teoría de la Comunicación y Métodos de Investigación Social. Su Tesis 'Opiniones de los jóvenes mexicanos sobre la modernización salinista: una aplicación concreta del Grupo de Discusión' mereció la distinción summa cum laude por unanimidad. Licenciado en Comunicación por la Universidad Iberoamericana, ha sido profesor a nivel maestría y diplomados en la UIA, CADEC, UP, ITESM, Fundación para el Desarrollo Empresarial de El Salvador e ITAM.