Fecha límite de inscripción: viernes 23 de mayo X Talleres de Investigación
Introducción y Aplicación de Modelos de Ecuaciones Estructurales a la investigación de mercados Instructores: Jorge Alagón y Rogelio Puente
SINOPSIS
Los modelos de ecuaciones estructurales (SEM por sus siglas en inglés) utilizan técnicas estadísticas para probar relaciones causales entre variables y estimarlas. Son una alternativa más poderosa que la regresión múltiple, pues permite la modelación de interacciones, independientes correlacionadas, variables latentes y múltiples dependientes. Revisaremos los conceptos básicos, ejemplos de aplicaciones en investigación de mercados y la interpretación correcta de sus resultados.
DIRIGIDO A
Investigadores de mercados de nivel gerencial con inclinación estadística.
TEMAS
El taller se divide en tres partes de aproximadamente 50 mins c/u: a) Introducción y conceptos básicos: variables latentes y observadas, exógenas y endógenas; proceso de modelación y estimación; modelos de medición (Factor Confirmatorio) y análisis Path; Lisrel como software de análisis.
b) Ejemplos en investigación de mercados: un par de ejemplos reales, desde su conceptualización y ejecución hasta su interpretación y presentación de resultados.
c) Interpretación de un modelo: caso práctico donde el asistente analizará e interpretará la salida de un modelo estructural.
EXPOSITOR
Jorge Alagón, MSc., VP Marketing Sciences de Millward Brown México.
Soy el líder del equipo de Marketing Science & Optimor para Millward Brown Mexico. Tengo más de 15 años de experiencia haciendo consultoría con base en investigación de mercado y modelos estadísticos. Tengo una maestría en estadística aplicada de la Universidad de Oxford.
Rogelio Puente, PhD., Señor Research Executive de Millward Brown México.
Soy Doctor en Psicología de la Universidad de Iowa. Tengo más
de 10 años de experiencia haciendo investigación académica y
de mercado. Actualmente trabajo para Millward Brown en el área
de R&D y marketing sciences. Dentro de mis funciones en Millward
Brown se encuentran: realizar investigaciones sobre cómo investigar,
hacer segmentaciones, estudios conjoint, modelación de ventas y
análisis de ecuaciones estructurales.
Costos:
Cantidad de
talleres tomados
Precio por taller
de 1 a 2
$ 1,800.00 cada uno más IVA
de 3 a 4
$ 1,700.00 cada uno más IVA
de 5 a 6
$ 1,600.00 cada uno más IVA
de 7 a 8
$ 1,500.00 cada uno más IVA
de 9 o más
$ 1,400.00 cada uno más IVA
Importante: En el caso de inscripciones grupales (más de 1 persona por empresa) las inscripciones deberán de hacerse el mismo día para recibir el beneficio del descuento por talleres acumulados.
Detalles del Evento:
X Talleres de Investigación Aplicada AMAI 27 y 28 de Mayo del 2008
NOTA: Si desea apoyo en las reservaciones de hospedaje en el hotel sede, contactar a la
Lic. Gabriela Sacal al (0155) 5545 1465, Tel/Fax. (0155) 5250 2107
Jorge Alagón, MSc.,
Rogelio Puente, PhD., 
Tel.5545-1465 
Tel/Fax. 5250-2107 