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Con el crecimiento acelerado del Internet y el acceso a millones de personas alrededor del mundo, la Industria del Market Research ha visto resurgir una nueva metodología cuantitativa llamada Paneles Online. Los paneles en línea brindan a los investigadores u otros individuos la oportunidad de conectar de forma rápida con audiencias de diferentes industrias, profesiones o intereses que están listas para participar en cualquier estudio de investigación. Muchas empresas han utilizado los paneles en línea como la base para lanzar nuevos productos, entender a sus consumidores o la industria en la que se encuentran. ¿Qué es un panel online? Es una comunidad pre-reclutada de individuos que comparten ciertas características en común, quienes han acordado previamente participar en estudios a cambio de una recompensa, o simplemente para compartir opiniones honestas sobre algún producto o servicio. Beneficios de usar paneles en línea: Rapidez: Los datos pueden ser recogidos en muy poco tiempo (de 24- 48 hrs). Costo: Suelen ser más rentables que otras metodologías (de 40-50% menos). Calidad: La calidad de los datos es igual de buena o incluso mejor que otras metodologías, por el hecho de que podemos ver resultados en tiempo real y omitir respuestas incompletas. Alcance: Capacidad de dirigirse a encuestados que son difíciles de alcanzar, por ejemplo, especialistas o profesionales de alto rango que están muy ocupados. Los paneles en línea son una opción perfecta para acceder...

Por RAÚL RODRÍGUEZ COTA Edmundo Berumen es un hombre que come, bebe y respira la investigación de mercados. En su amplísima carrera, ha tenido oportunidad de ejercer su destreza y su ingenio para llegar al grado de medir lo que algunos pensaban que eran conceptos inmedibles, como el de la corrupción.  ¡Sigue leyendo y conoce un poco de su historia! ¿Platícanos un poco de su trayectoria? Inicié en el verano de 1972, fui tomar un curso intensivo de ocho semanas sobre encuestas que ofrecían en la Universidad de Michigan. Al concluir el curso, me ofrecieron una oferta de trabajo de medio tiempo en el Instituto de Investigaciones Sociales de la Universidad donde realice el diplomado. Con el sueldo que ganaba, pude inscribirme en una maestría en estadística, ya que era el tema que me interesaba, pero mi profesión es matemático. Pero se quedó allá más tiempo. Mi idea era irme sin mi familia ocho semanas y después regresar a México, pero me ofrecieron trabajo y hacer una Maestría en Estadística. Esto cambio la vida de mi esposa y mis dos hijas porque dejaron todo para irse conmigo e iniciar una vida nueva en otro país. ¿Realizó algunos otros estudios? Terminé la maestría y empecé el doctorado en estadística. El primer año del doctorado me llegó otra oferta de trabajo de México para estar en la Dirección General de Estadística...

En el marco del 25 aniversario de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión A.C (AMAI), resulta oportuno reflexionar acerca de los retos que los miembros de la asociación enfrentan en aspectos como la recolección y análisis de datos; el desarrollo de herramientas de marketing y el diseño de estrategias para un futuro cambiante y marcado por la conectividad. En años recientes, la AMAI sustituyó en su nombre el término “Investigación”, por el concepto de “Inteligencia”, un cambio necesario en el contexto en el que los miembros de la asociación y sus clientes se desenvuelven actualmente. Con el cambio de siglo, muchas agencias se dieron cuenta que debían ir más allá de la mera obtención y el procesamiento de datos, y comenzaron a diseñar verdaderos sistemas de inteligencia que les permitieran conocer al mercado y los públicos, y que facilitaran a sus clientes la toma de decisiones. A pesar de que asesores y especialistas han tenido una participación importante en el análisis de datos, la ejecución de estrategias y la toma de decisiones, actualmente el proceso se ve de manera más integrada. Es en esta etapa en la que las encuestas de opinión a votantes, se observan como uno de los ingredientes de un servicio más complejo y especializado, la consultoría política. La consultoría política es la herramienta que emplean grupos de expertos en áreas...

  La Investigación de Mercados es el proceso de recolección de datos para determinar si un determinado producto o servicio será capaz de satisfacer las necesidades del cliente. Por eso, con un estudio de este tipo eficaz, se podría obtener información muy valiosa acerca de los competidores de un negocio, los cambios económicos, datos demográficos, tendencias de compra y datos demográficos. Esta información, te daría la oportunidad de elaborar una buena estrategia para lograr las metas de tu negocio. Sin embargo, aunque podemos encontrar muchos datos sobre esta materia, casi no existe información sobre los profesionales que se dedican a ésta. Por eso, platicamos con Vicente Guerrero para que nos hable un poco sobre la importancia de la Investigación de Mercados, así como de la aventura que representa dedicarse a esta carrera. ¿Podrían hablar de su experiencia y trayectoria? Inicié mi vida profesional en Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en el área de Investigación de Mercados. Actualmente estoy por cumplir 23 años como director general en Integración Total, empresa que fundé en 1994.  He tenido la oportunidad de apoyar a empresas en una gran variedad de industrias que me han permitido desarrollar e implementar metodologías tanto cuantitativas como cualitativas. ¿Qué es lo que más les llamó la atención de la investigación de mercados? La capacidad de desarrollar conocimiento de los consumidores que permitan la implementación de mejores estrategias de mercadotecnia. Es...

   Este estudio realizado en la CDMX nos dice cómo se trasladan los ciudadanos de un punto a otro y cuánto tiempo tardan. Medios de transporte utilizados en forma regular Se identifican claramente cuatro grupos por su importancia en uso actual, varios de ellos relativamente nuevos. Casi 40% usa más de un medio de transporte para sus traslados 83% de las actividades en general son entre semana, 22% toda la semana y sólo 4% los fines de semana. El porcentaje de toda la semana sube a 27% en el tema trabajo y el más bajo en el tema de llevar o recoger a los hijos a la escuela con sólo 3% Conclusiones El objetivo del estudio era cuantificar y hacer evidentes muchos de los problemas e inquietudes que todos tenemos de la movilidad en esta ciudad. Por ello, más que repetir conclusiones ya mencionadas, quisimos plantear preguntas a autoridades y usuarios de cosas que podrían mejorarse si todos hiciéramos un esfuerzo para lograrlo. Autoridades • ¿Por qué no se puede controlar en lo más mínimo los abusos constantes de choferes y “acompañantes” en el transporte público? • ¿Por qué tenemos que hacer muchas obras al mismo tiempo y que cada vez duran más? • ¿Por qué no damos prioridad a opciones como el metro? • ¿Por qué tenemos que angostar calles y vialidades al máximo para los autos y...