Testimonios del Dr. Jorge Matte
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Decir el nombre de Jorge Matte es, sin duda alguna, el referirse a toda una institución en la investigación de mercados en México y a un hombre visionario y pionero: pionero en la investigación cualitativa, pionero en los estudios de marketing político, pionero en la constitución de un gremio, la AMAI, que hoy reúne entre sus filas a un importante número de investigadores de alto renombre

Tuve la fortuna de conocer a Jorge Matte desde finales de la década de los 80’s cuando yo trabajaba en Colgate Palmolive México y él era ya uno de sus proveedores más importantes en investigación cualitativa.  Posteriormente, en el año 1991, la vida nos volvió a hacer coincidir cuando yo ingresé como director general adjunto de su agencia (Estudios Psicoindustriales) y juntos tuvimos el privilegio de ser socios fundadores de la AMAI y de compartir la vicepresidencia de la asociación al lado de otro notable investigador, Rubén Jara, quien sería el primer presidente de la AMAI

Notables y brillantes investigadores cualitativos tanto nacionales como extranjeros se formaron bajo la tutela del carismático, polémico y agudo hombre.  Como muchos otros colegas que por ahí pasamos, al constituir mi propia agencia de investigación de mercados incorporé gran parte de los aprendizajes que acumulé del gran maestro y de su profundo conocimiento del consumidor y su entorno. 

Sin embargo, de las cosas que más recuerdo de él y que en reiteradas ocasiones comento cuando inevitablemente aparece Jorge en mis conversaciones era su capacidad de vivir y de gozar la vida, el talento nato y casi intuitivo que poseía para hacer de cada momento un festín de emociones, de intensidades y de risas: sibarita enamorado del vino, del tequila, de las qusadillas de doña Ame, del hutlacoche, del teléfono celular, de los caballos, de la artesanía mexicana y de una larga y profunda conversación en la que nunca se llegaba a nada pero se soñaba con componer el mundo.  Resultaba verdaderamente placentero prender la chimenea de su casa de Tecamac, sacar la quena y la guitarra y recordar canciones de Viglietti, Ángel Parra, Jorge Cafrune, Guadalupe Trigo y terminar la velada casi siempre con su tema favorito: “No soy monedita de oro”

Fue un privilegio conocerle y siempre conservaré el recuerdo del investigador, del maestro y del amigo que, entre muchas otras virtudes, sí tenía el don “… de caerle bien a todos”

Eduardo Villegas
Director General
Martorell, Villegas y Asociados